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Notícias > São Bernardo do Campo 04/11/2005 10:09:06 - Sonaira San Pedro Mercado tenta atrair consumidor da 3ª idade São os novos jovens. "É melhor chamar as pessoas mais vividas assim", brinca Dona Luísa Guedes, uma bela senhora com 72 anos de idade e que diz estar vivendo a fase mais gostosa de sua vida. "A gente tem mais disposição que muita menininha de 20 anos e ainda mais experiência." Ela tem razão. E é por isso que o mercado começa a apostar de vez no público da terceira idade. Segundo a ONU, homens e mulheres com mais de 60 anos somam 12% da população mundial. Estima-se que, em 15 anos, a população idosa brasileira supere as 30 milhões de pessoas. "No Brasil, os idosos contribuem com mais da metade da renda familiar", diz a coordenadora da área de pesquisa em população e família do Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (IPEA). Foi com base nesses dados que vários setores do mercado se uniram divulgar os produtos específicos para esse público e lançar o 1º Salão da Maturidade, que acontece até 5 de novembro, no Palácio das Convenções do Anhembi. Entre os expositores estão agências de viagens, bancos, empresas de decoração, planos de saúde, cosméticos, clínicas de estética e produtos alimentícios. Outros espaços expõem moda para as mulheres com mais de 50 anos, como chapéus, bijuterias finas, colares, peças de crochê, bolsas e rendas caprichadas. Turismo – Na feira, os produtos se dividem em três espaços: "Harmonia e Bem Viver", "Moda e Beleza" e "Espaço Gourmet", em mais de 40 estandes. "Entramos de cabeça nesse setor e só levamos para viajar pessoas acima dos 50 anos", diz a guia da operadora Viver Bem Turismo Flávia Prado. "Trabalhamos para levantar a auto-estima dos nossos viajantes, com passeios temáticos e palestras motivacionais". Alguns hotéis também apostam no público da terceira idade. É o caso da rede Plaza Inn. "As unidades de Campos do Jordão e da cidade mineira de Araxá são as que mais recebem essas pessoas", diz a representante da empresa no evento Maria Célia Costa. Quem se preocupa com a saúde pode visitar o espaço do Projeto Banana Verde Social, que vende algumas receitas da fruta. "Pratos feitos a partir da banana verde são muito mais nutritivos do que os preparados com a fruta já madura", diz a voluntária do projeto Fernanda Hummel. "Na feira, ensinaremos aos visitantes algumas receitas com esse ingrediente tão especial". Bolos, salgados e muffins são os destaques entre os quitutes. Alimento funcional– A marca Gama investe no grão de soja para equilibrar o organismo de quem vive a "melhor idade", como os empresários preferem chamar. "Estudos científicos realizados no mundo todo comprovaram que o gérmen de soja pode ajudar na redução dos sintomas da menopausa e do mau do colesterol", diz o gestor de negócios da marca Antonio Mezzalira. Moda e vaidades – Durante o evento, são realizados desfiles diários com modelos acima dos 45 anos, que apresentam roupas, calçados e acessórios dos expositores e parceiros da feira. No último dia da feira, será realizada a final do Concurso Mulher Madura de São Paulo, que reúne mulheres de 40 a 60 anos num concurso de beleza. "As candidatas poderão ser encaminhadas diretamente para o mercado de trabalho. Elas podem ter registro profissional para exercer as atividades de modelo e atriz", diz a organizadora do concurso Beth Maia. Salão de beleza – Um salão de beleza foi montado para atender a quem visita o evento. Todos os produtos utilizados, do esmalte à maquiagem, são da marca Avon, que desenvolveu uma linha para mulheres acima dos 40 anos de idade. "Por dia, mais de 200 senhoras devem se embelezar em nosso salão", estima a coordenadora da equipe Adriana Balbino. "A principal característica do consumidor com mais de 50 anos é a estabilidade. Em muitos casos, é ele o responsável pela manutenção do lar", afirma a idealizadora do evento, Susi Guedes. Segundo ela, o aumento da expectativa de vida no Brasil e no mundo está fazendo com que o mercado descubra o potencial de compra da terceira idade. A população da classe média, que é adepta às viagens, tratamentos estéticos, aulas de danças e outras atividades é a maior consumidora. "Quero mais é aproveitar essa etapa da vida e vivê-la muito bem", diz Alfredo Britto, com 69 anos de idade. "Trabalhei a vida inteira e já criei meus filhos e agora tenho direito de curtir um pouco também, né?", brinca. Sonaira San Pedro |
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