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Tecnologias da Informação e Comunicação: uma perspectiva empreendedora para o mercado publicitário. Mayana Kafer Gonçalves e Mariana Lapolli mayana@formula.ppg.br O avanço das tecnologias da informação e comunicação vem provocando uma mudança no processo de se comunicar, o que cria bases diferenciadas de distribuição de conteúdo. Isso demonstra que as organizações precisam reavaliar sua forma de atuação, aproveitando melhor as oportunidades e focando seus esforços em fatias específicas de mercado. Com a tecnologia digital, todas as informações, imagens, sons ou vídeos, passaram a ser digitalizados. Isso permitiu que as informações pudessem ser enviadas com mais rapidez, a qualquer distância, acessadas de diversos locais simultaneamente e atualizadas pelos que acessam a rede em tempos e espaços diferentes. A possibilidade de conexão em rede, além da facilidade de distribuição da mensagem, tornou a participação do receptor mais ativa na (re)construção da mensagem, transformando-o em autor. A partir daí, o conceito de interatividade passou a ser mais utilizado, provocando uma mudança no esquema clássico da comunicação, que é baseado numa ligação unilateral em que o receptor é o ponto final de uma comunicação. Uma área do mercado que foi conduzida às mudanças devido à intervenção da interatividade é a publicidade. Esse setor possui um papel fundamental, pois incentiva o desenvolvimento industrial, comercial e de qualquer outra atividade e divulga marcas, produtos e serviços. Ou seja, a publicidade é essencial para a sobrevivência de qualquer empresa. Tanto agências como empresas anunciantes que buscaram conhecer a melhor forma de aproveitar a tecnologia digital se depararam com uma grande oportunidade de novos negócios. O modo de fazer publicidade mudou. Os publicitários tiveram que buscar novas soluções para atender às necessidades dos clientes e despertar o interesse do público. No Brasil, verificam-se diversas mudanças com o avanço da tecnologia digital. O país escolheu o sistema de televisão japonês como modelo a ser adotado nos próximos anos. Emissoras de rádios já operam com o sistema digital de forma experimental. Jornais e revistas buscam novas maneiras de comunicação com o leitor através de veículos on-lines. A internet opera a passos largos, com novas possibilidades de formatos, como hotsites e banners interativos, além de proporcionar a qualquer pessoa criar sua mídia através de blogs, orkut, entre outros. Com toda essa pluralidade de inovações, em um mercado de grandes avanços tecnológicos, necessário se torna que os gestores de empresa aflorem suas características empreendedoras, como velocidade, polivalência, visão, capacidade de realização e capacidade de compreensão intrapessoal e interpessoal. São essas habilidades que fazem empreendedores de sucesso com capacidade para perceber mudanças e adaptar-se a elas, utilizando cada vez mais as tecnologias a seu favor. |
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